Ngay khi một món đồ thành của bạn, não bạn lặng lẽ nâng giá nó lên.

Hiệu ứng sở hữu là xu hướng định giá một thứ cao hơn chỉ vì nó là của bạn. Trong nghiên cứu kinh điển của Kahneman, Knetsch và Thaler, những người được phát ngẫu nhiên một chiếc cốc đòi giá bán cao gần gấp đôi số tiền mà người khác sẵn sàng trả để mua đúng chiếc cốc đó. Khi đã sở hữu, việc buông món đồ bị não coi như một sự mất mát, mà mất mát thì đau hơn cái được tương đương, nên giá người bán đưa ra bị đẩy vọt lên.

Sở hữu một thứ làm phồng cái giá bạn chịu buông nó ra, kể cả khi bạn vừa có nó vài phút trước.

Học ý tưởng và luyện tiếng Anh cùng lúc.